Temas de Marketing Online

Módulo 1 - FUNDAMENTOS DEL NUEVO MARKETING Análisis de la evolución del marketing tradicional al marketing digital, a través de un nuevo modelo de comunicación interactiva y bidireccional. claves del nuevo marketing ampliando el marketing tradicional objetivos y valores de marketing digital un nuevo modelo de comunicación nuevos mix de medios sin fronteras: integración On/Off medios digitales vs. medios tradicionales el consumidor del futuro personal branding Módulo 2 – ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL (E-BRANDING) Comprender la función de la estrategia de marketing digital de las organizaciones ante un nuevo ecosistema de comunicación Online y social media. beneficios de una estrategia de marketing digital factores clave del branding en la red puesta en marcha de la estrategia de marketing digital ¿a quién pertenece la marca? captación y fidelización online conversaciones multicanal reputación Online y marca espacios corporativos virtuales Módulo 3 – NUEVOS MEDIOS Analizar y comprender el papel de los medios tradicionales y los medios digitales ante las oportunidades de comunicación emergentes. el reto de los medios en el nuevo panorama digital fragmentación de audiencias reinvención de los medios convencionales nuevos medios inversión publicitaria estrategia de de medios y contenidos Módulo 4 – COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD ONLINE Identificar los diferentes aspectos que son claves en las nuevas formas de comunicar y hacer publicidad en el entorno digital. comunicación en internet etapas en la creación de una campaña publicitaria formatos online modelos de contratación en campañas de publicidad pasos para una campaña de publicidad efectiva Módulo 5 – PERSUABILIDAD ONLINE, CÓMO VENDER MÁS EN INTERNET Conocer y analizar las variables que intervienen en el comportamiento del consumidor y en su proceso de decisión de compra en una página Web. la Web: el reflejo de la marca en Internet vender más en Internet e-Commerce diseño Web contenidos Online construir adecuadamente la página Web 10 pasos para vender más en la Red usabilidad y persuabilidad de la Web Módulo 6 – E-COMMERCE Elementos clave para el desarrollo de un proyecto de venta Online. Modelo de negocio y viabilidad del Proyecto Tecnología y plataformas de e-commerce Elementos de una tienda Online Sistemas de pago y logística Aspectos legales Plan de marketing y comunicación Estadísticas y sistemas de medición Ejemplos y casos de éxito Módulo 7 – CREATIVIDAD ONLINE Aprender a utilizar las herramientas necesarias para desarrollar una creatividad Online capaz de responder con éxito a las necesidades derivadas de la estrategia interactiva de la organización. creatividad en la Web 2.0 campañas efectivas de publicidad Online desarrollo de creatividad eficaz casos de éxito Módulo 8 – E-MAIL MARKETING Desarrollar las distintas condiciones de utilización del E-mail desde el punto de vista del marketing digital. e-mail vs. redes sociales estrategia de marketing de permiso claves de una campaña de e-mail marketing diseño eficaz en e-mail marketing ROI en e-mail marketing aspectos legales Módulo 9 – MOBILE MARKETING Mostrar las posibilidades de aplicación del móvil como medio de innovación dentro de la estrategia de marketing digital. estrategia de mobile marketing elementos clave del mobile marketing para las empresas diseño de una campaña de mobile marketing geolocalización realidad aumentada pago desde el móvil aplicaciones desde el móvil advergaming m-commerce mobile SEO Módulo 10 – MARKETING DE AFILIACIÓN. Entender la correcta gestión del marketing de afiliación como elemento clave en las acciones de comunicación Online. qué son las redes de afiliados modos y funcionamientos de una red de afiliados afiliación y otras posibilidades Módulo 11 – MARKETING VIRAL Destacar la importancia y finalidad de las acciones de marketing viral como herramienta de comunicación Online de gran relevancia. elementos de una estrategia de marketing viral campañas de comunicación y marketing viral etapas de una campaña de marketing viral de éxito medios virales marketing de influyentes comunidades de participación Módulo 12 – SOCIAL MEDIA MARKETING Plantear y analizar los principios y las acciones para orientar de una manera acertada la comunicación de la empresa hacia el Social Media Marketing. estrategia de marketing digital en medios sociales tipos de redes sociales estrategia de marketing Off line y social media marketing plan de marketing digital para las redes sociales gestión y presencia de la marca en redes sociales vinculación de la estrategia de social media marketing y el marketing de buscadores acciones tácticas Módulo 13 – BLOGS Y MICROBLOGS Reflexionar sobre el concepto de blogs y microblogs y su función como elemento de comunicación. estrategia de blogging lecciones para crear un blog empresarial de éxito desarrollo del blog promoción del blog elementos clave del microblogging reglas de uso del microblogging publicidad y otras formas de comunicación Módulo 14 – MARKETING DE BUSCADORES Estudio del papel que desempeña el Marketing de Buscadores como herramienta para ganar clientes en Internet. búsqueda como herramienta de branding recomendaciones de página de destino administración de cuentas Google Adwords red de display: publicidad contextual, conceptos de remarketing, formatos de los anuncios herramientas de palabra clave herramientas de efectividad de campañas herramientas de trabajo con anuncios Google Adplanner Módulo 15 – POSICIONAMIENTO SEO Comprender e implantar en las empresas los nuevos retos que ofrece la gestión del posicionamiento en buscadores a través del marketing de resultados. estrategia de marketing de resultados técnicas para conseguir el éxito en SEO implicaciones sociales y Web 2.0 en campañas SEO decálogo SEO el futuro del SEO cuadro de mando SEO: control y seguimiento Módulo 16 – ANALÍTICA WEB Conocimiento y seguimiento de los indicadores clave que nos permitirán medir nuestra presencia en la Red. ¿qué es y para qué sirve la analítica Web? herramientas principales de analítica Web métricas establecimiento de objetivos y KPI´s reporting y cuadros de mando usos tácticos de la analítica Web analítica Web 2.0 Módulo 17 – PLAN DE MARKETING DIGITAL Introducción al concepto de plan de marketing digital y puesta en práctica de los métodos habituales para su realización. el plan de marketing digital etapas en la elaboración del plan de marketing digital desarrollo del plan de marketing digital estrategias de marketing digital asociadas acciones de marketing digital asociadas puesta en marcha del plan de marketing digital control del plan de marketing digital